内容营销与SEO结合的前途

上个月的第8届中国SEO排行榜大会主题是内容营销。这是个很适时的话题。

Netconcepts内容营销峰会

一直以来,我感觉做SEO有3个难题:

  • 网站链接结构。大网站更容易出结构问题,抓取份额、收录率、权重流动控制、网址规范化重复内容等因素之间矛盾重重,还不好解决。
  • 外链建设。这里说的是白帽外链,不提群发、黑链之类的。小公司、小网站很难靠内容吸引外链。大公司这方面简单一些,炒一轮新闻比什么都强。
  • 内容。大、小网站都会面临这个问题。

和小站长的想象可能不大一样的是,大网站也经常面对内容问题。当然不是缺少内容,而是内容来源、网站结构等因素造成的内容质量问题。大网站,包括赫赫有名的大网站,因为低质量内容排名下降、被惩罚的情况并不少见。这个先不提了。

网站内容营销在中国的困境

小网站更郁闷,是压根儿没内容。以前写过怎样解决内容匮乏的问题,但说起来简单,执行起来难。我自己写博客,太知道写原创内容的艰辛了。10多年前一起开始写博客的现在还剩下几个?如果把它当成任务,没人能坚持下来。只有当成爱好,才有不多的几个能写这么久。

我也太明白自己写的内容被其它网站毫不客气拿走转载、抄袭,想要原出处链接?不可能的,并且人家毫不见外地把作者名字改成他自己,作为原创者维权成本之高、维权收益之低,迫使你只能放弃维权时的无奈。

回到内容营销与SEO。写原创内容,从SEO角度,无非是想要被判定为原创,获得排名。但长久以来,百度的原创鉴别机制和水平远远没有达到应该有的水平。不仅算法不能准确判断原创,人工也不一定能。

即使是熊掌号原创保护机制内部,明明是我原创内容,提交后被判定不是原创(我相信是算法自动过程),而提交申诉后,依然被判定“置信度低”:

百度熊掌号原创保护

下面的说明指明:置信度低就是被判定为疑似采集或转载的内容,而我相信,申诉是有人工介入的。所以,百分之百是我原创的文章,而且第一时间提交熊掌号原创保护,百度算法依然判断不是原创,百度人员由于某种原因也还是判定我的版本是采集或转载。我对这种算法和人工审核水平无进一步评论了。

一方面有大量抄袭、无授权转载,另一方面百度又判断不出来哪个是原出处,做中文内容营销是挺绝望的一件事。

说实话,做英文网站SEO,这种困扰少得多得多。只要你能写出不错的内容,别人就可能提到你,介绍你,直接搬走的情况确实比较少。以我这种纯外语二把刀水平的英文,我以前写的影视剪辑技术书的书评,曾经被亚马逊引用过并留了出处。我写的北京某景点的介绍文章被wikipedia列为外部参考资料。这都不是我去联系的,是对方因为看到我网站上的内容主动加的。

当然,前提是内容真的不错。作为一个SEO,我是有写影视技术文章资格、能达到一定页面E-A-T条件的,本人北京电影学院硕士毕业。我介绍的景点就在我家边上,从小就玩在那里,太熟悉了。

Google方面,判断原创出处准确率,没看到过统计数字,但就我自己的经验,至少90%以上。

而写这个中文博客,遇到的更多的是无奈。

原创内容前途也许初露曙光

最近的两件事让我觉得,也许在中国做原创内容的好时候快到了。

一个是百度熊掌号的版权保护申诉渠道:

百度熊掌号版权保护申诉渠道

没注意的读者建议去看看,在熊掌号原创保护部分。

凡是提交并被验证的原创内容,百度熊掌号列出其它网站出现的同样文章,站长可以根据情况申请维权。我虽然看到几个未注明出处或者甚至直接宣称是自己原创的未授权转载/抄袭,不过并没有点击“去初审”按钮,所以也不知道后续过程的细节。

据维权服务指南介绍,后面还有初审、提交原创证明材料、签署维权合同等过程。对这套过程的繁杂困难程度,我并不乐观,毕竟,一牵扯到人工审核,我有过无法向百度百家号证明文章是我原创的经验教训,也有上面提到的熊掌号人工审核依然说我不是原创的经历。

不过无论如何,有了自动辨别技术辅助下的原创维权渠道,创作者除了提交证明自己原创的材料,似乎并不需要投入时间、精力、专业知识等去取证、谈判、诉讼等等,这些委托第三方了。在百度系统中处理版权维权,对涉及抄袭的网站未来恐怕是会有负面影响的,这也许会成为一种威慑。这是个好的开始。

另外一件是从卢松松那看到的新闻:警惕最新互联网碰瓷,转载文章都是起诉对象。新闻大意是,转载文章,尤其公众号转载别人的文章,一旦侵权,能够很轻松地通过杭州互联网法院进行起诉,流程全部电子化,起诉成本非常低。

与很多留言的人对此颇为鄙视不同的是,我不觉得这有什么问题,只要是未经授权的转载,或者大部分根本就是抄袭,这不是碰瓷,这是好事。站在转载方那边,可能觉得小题大做,靠起诉转载赚钱是不是太黑心了。站在创作者这边,没有这种起诉成本低的渠道,多年不断被抄袭的郁闷我们又该找谁诉说呢?

只有真正强制性触及利益,抄袭、未授权转载才能被有效遏制,真正愿意、并有能力创作内容的人的动力才能被激发出来。大家觉不觉得,这些年有意思的SEO文章很少很少了,症结可能就在于此:写原创的人,费时间精力写了,很多人看了不知道是你写的,得不到原创待遇、排名、流量,也得不到应该有的名誉、声望、小小虚荣心的满足,抱怨几句还可能被鄙视,那谁还写?

作者: 澳门博彩
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24 条评论 “内容营销与SEO结合的前途

  1. 新手SEOer遇到问题,求助身边程序员等都无法帮忙解决。希望Zac能帮忙解答:
    网站上线半年左右,一直是自然流量,没有做任何谷歌广告。平时网站工作是写博客,做锚文本,发SNS外链,SNS推广,这些平台大概有做7~8个左右。刚开始每周2~3封询盘,到最近两个月,每周有4、5封询盘,而且来了一些业内大公司的询价。
    但两周前,出现了一个根本不是我们网站的网址,并在谷歌站长工具告知,该网址有诱导用户、欺骗用户的行为,于是给我们网站降权,并且网站图片丢失,内容版式也有所更改。通过GA分析,点击量急剧下降。最近进入网站的用户无一通过自然搜索,今天site了我们的网址,搜索结果没有一个是我们网站的,通过关键词搜索也没找到我们的网址。
    请问,出现这种情况是网站被K了吗?
    毕竟花费非常多的精力在这网站,网站也开始初见成效。在不放弃这个网站的情况下,有什么样的方法可以解决现在的问题,从而恢复网站?
    盼复,谢谢!

    1. 这个首先可以肯定你们的网站以后被黑客入侵挂马了并且已经被降权了,其次估计也做了搜索引擎跳转。你检查一些你网站是否有可疑文件,并且源代码里边应该是有js跳转文件。还有网站服务器后台密码都要修改,修补漏洞。待这些修复好之后,重新提交给搜索引擎审核和抓取吧。

      1. 谢谢前辈指导!
        由于我们是初创公司,一直缺少技术维护网站。每次遇到网站被攻击,被K,就会陷入非常被动的境地。
        现在正在积极找合作的网站维护公司。

  2. 原创太难 之前一个月写了15篇文章 还是伪原创 确实太耗费精力了 之前那个是医学站 因为百度对医疗这块管理趋于严格 就不弄了 后来又花了一俩月时间做了个小说站 跟百度打交道也有一段时间了 有时真的很无语 熊掌号连注销都注销不了 目前来看 只要开通了 一辈子别想注销了 还一个身份证只能注册一个号 哎

  3. 我是受一本书,书名就叫《内容营销》和另外好像是一本高价营销来构架自己的网站,不要求文笔漂亮,能解决客户问题就是好内容,当然这里边也有一点儿点儿小技巧。否则不但被抄袭,还可能会导致自己公司经济损失严重

  4. 大神你好,想问一下同一个营业执照备案的两家公司,流量相互之间会有影响的吗?为什么我们公司的2个网站,一个多的时候另一个就少,另一个多起来了,这个又少的快没有了,怎么优化都没用。IP是同一个IP。

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